Rede italiana realiza temporada Cores do Brasil

Rede italiana Coin realiza temporada brasileira em suas 38 lojas
Projeto “Cores do Brasil” tem a parceria da APEX-Brasil. Marcas e cultura brasileiras ganham forte promoção de imagem para a venda de artesanato, bijuterias, acessórios, cosméticos, confecções e jóias.

Durante três semanas (de 19 de maio a 10 de junho) o Brasil será tema de 38 lojas da Coin, uma das maiores redes da Itália. Nesse período, o grupo promove a ação “Cores do Brasil”, em parceria com a Agência de Promoção de Exportações e Investimentos (APEX-Brasil) e a Agência da Câmara de Comércio de Milão (Promos). A iniciativa será baseada no conceito de Brasil plural, com diversidade de cores, raças, cheiros e sabores.

O lançamento oficial aconteceu na quarta-feira (9), no Palazzo Affari, em Milão. Foi um evento para autoridades e imprensa que assistiram a uma prévia do projeto, com direito a conferir amostras dos produtos brasileiros que estarão à venda nas lojas da Rede, como artesanato, bijuterias, acessórios, perfumes, cremes, maquiagem, moda praia, roupas masculinas e femininas e jóias. Todos que forem à festa receberão como brinde um kit cachaça contendo dois copos de pedra sabão e uma mini garrafa com a aguardente brasileira. Os convidados ainda poderão degustar pratos gastronômicos com receitas brasileiras, ao som de música brasileira.

Para a realização do projeto, a Coin comprou € 500 mil artigos de moda, artesanato, bijuterias e jóias, acessórios e cosméticos do Brasil e ainda vai investir € 1,2 milhão em ações de marketing. Patrizia Pinato, diretora da Coin, diz que há uma grande expectativa quanto ao projeto, pelo que o Brasil representa para os europeus. “Nossa visão é de uma nação colorida, com pessoas otimistas, criativas e com muita vitalidade. Tenho certeza que essa ação vai dar novo ritmo aos nossos clientes”.

Segundo o presidente da APEX-Brasil, Juan Quirós, o objetivo é melhorar o posicionamento dos produtos brasileiros junto ao público italiano, além de ser uma excelente oportunidade para apresentar aos europeus, de forma abrangente, a cultura e a capacidade produtiva do Brasil.

Quirós avalia que parcerias com grandes redes de departamento, a exemplo de ações promovidas pela APEX-Brasil na França, na Inglaterra, na Alemanha e no México é uma maneira eficaz de fazer com que os produtos brasileiros cheguem ao consumidor final de mercados-alvo com logomarcas próprias. “Trabalhamos para implementar uma ação diferenciada, que melhore a posição do produto brasileiro em mercados estratégicos, como a Itália. O resultado é sempre muito bom para as empresas que participam dessas ações, porque têm abertas as portas de um novo mercado a ser explorado”, enfatiza.

A Coin tem como público-alvo o consumidor de classe média alta. Todos os dias circulam pelas lojas da Rede cerca de 100 mil pessoas, o que dá uma média de 30 milhões por ano. O faturamento é cerca de € 370 milhões anuais.

O maior investimento para o projeto “Cores do Brasil” recai sobre as ações de marketing. Foram produzidas decorações especiais para as 38 lojas e elaborada uma identidade visual com várias peças gráficas. “Só para se ter uma idéia, foram compradas cem mil fitinhas do Senhor do Bonfim para enfeitar as lojas”, adianta Quirós. Os clientes da Coin ainda vão concorrer a cinco viagens para o Brasil, CDs de músicas do Brasil e outros brindes.

Na primeira semana (de 19 a 25 de maio) serão organizadas festas brasileiras, nas quais o público poderá degustar várias iguarias da culinária típica do Brasil, como café, paçoquinha, cocada, biscoitinhos, além de cerveja, guaraná, cachaça e sucos de frutas típicas de nosso país. Na programação da festa brasileira, ainda constam apresentação de frevo, samba e capoeira, e outras danças características do Brasil.

Intercâmbio comercial

Em 2006, as exportações brasileiras para a Itália foram de US$ 3,8 bilhões. No mesmo período, o Brasil importou da Itália cerca de US$ 2,5 bilhões, o que gerou um saldo positivo para a balança comercial brasileira de US$ 1,25 bilhão. De janeiro a março deste ano, o Brasil exportou US$ 1,1 bilhão (16,8% a mais que em 2006) para a Itália e importou do mesmo país mais de US$ 730 milhões (alta de 32,7%).

Os principais produtos exportados pelo Brasil para a Itália, durante os primeiros três meses de 2007, foram: café, minérios de ferro, soja, madeira, couros, carne bovina, petróleo.

Segundo estatísticas do GTIS (Global Trade Information Services), em 2006, a Itália teve como principais países fornecedores: Alemanha (16,4%), França (9,1%), China (5,2%), Holanda (5,1%), Bélgica (4,2%), Espanha (4,1%), Reino Unido (3,5%).

Coin

Gruppo Coin, la più importante azienda in Italia nel mercato dell' abbigliamento, accessori, home decoration, con una capillare presenza sul territorio italiano e importanti progetti di sviluppo all'estero.

Coin è un department store dedicato al mondo dell'abbigliamento, home decoration, accessori e bellezza ed è da sempre riconosciuto come punto di riferimento dello shopping.

Sempre più luogo di aggregazione ed incontro, Coin si propone come una shopping mall di centro città capace di coniugare la qualità dell'accoglienza di una boutique con una ricca proposta di prodotto e servizio.

Tra i nuovi marchi spiccano in particolare alcune novità: Guru, Murphy&Nye, Toy G. che si aggiungono a Timberland, Esprit, Petit Bateau, ai quali si accompagnano gli housebrand JCT, Luca d'Altieri e Koan disegnati in esclusiva per Coin da stilisti internazionali, a comporre una proposta in grado di soddisfare i clienti più diversi ed esigenti.

Alcune date chiave della storia di Coin
1916: apertura del primo negozio Coin.
1986: creazione della Coincard, Coin è il primo retailer italiano a sviluppare una fidelity card
1997: creazione di Gruppo Coin SpA.
1998: acquisizione de La Standa
1999: quotazione in Borsa
2005: Il fondo PAI acquisisce la maggioranza del pacchetto azionario